В ближайшее время в РФ может быть объявлено о создании Единого оператора цифровых
рекламных конструкций и объявлений. Ранее Госдума приняла в первом чтении поправки
в закон «О рекламе».
Общая сумма, в которую обошелся рекламодателям контент, размещенный на цифровых
конструкциях, в прошлом году составил 14,7 млрд руб. Данный рынок является
динамично развивающимся, однако значительная его часть находится в тени, в
особенности в провинции. Авторы инициативы уточняют, что главная задача
– сделать работу отрасли более прозрачной.
Установка дополнительных рекламных конструкций повлечет пропорциональный рост
отчислений в местные бюджеты, при этом муниципальные власти смогут проводить
торги и заключать договоры с иными операторами, считает медиаменеджер Александр
Малькевич.
Единый оператор должен будет вкладывать средства в оснащение транспортных
средств и улиц новыми демонстрационными рекламными конструкциями. Они
появятся даже там, где их сейчас нет, что позволит создать рабочие
места и оживить рынок наружной рекламы, говорит экономист Никита
Кричевский.
